بالصور كيف تجعل إعلانك يلتصق في ذهن المشاهد .. ؟

[hot_line]

نشاهد في حياتنا اليومية الكثير من الإعلانات التجارية، فالإعلانات التجارية أصبحت مرافقة لنا في كل مكان، عند مشاهدة التلفاز وعند سماع الراديو و الصحف والمجلات وعند تصفح الانترنت وفي الطرقات نشاهد الإعلانات في اللوحات الإعلانية.. حتى وسائل النقل أصبحت تحتوي على إعلانات. هذا الزخم الإعلاني الكبير الذي نعيشه يفرض تحدياً كبيراً أمام الشركات، لذلك يجب أن تسعى الشركات لتصميم إعلانات إبداعية ولا يكفي أن تكون الإعلانات إبداعية فحسب ولكن يجب أن تلتصق في ذهن المستهلك وأن يتذكرها لفترة طويلة من الزمن، فنحن نشاهد عدداً كبيراً من الإعلانات ولكن يبقى عدد قليل من هذه الإعلانات ملتصقاً بذهننا.


كيف نخلق إعلاناً إبداعياً يلتصق بذهن المشاهد

1- البساطة
الأشياء البسيطة تلفت انتباه الإنسان أكثر من الأشياء المعقدة، فالإنسان يميل إلى البساطة ويتجاهل الأشياء المعقدة الصعبة الفهم، لذلك يجب أن يكون الإعلان بسيطاً ولكن يعطي معنى عميقاً في آن واحد، ويجب أن يعكس الإعلان جوهر المنتج أو الماركة التي يتم الإعلان عنها ولكن بشكل بسيط يفهمه جميع المتلقين للإعلان. الإعلانات المعقدة تفشل في إيصال جوهر الماركة إلى متلقي الإعلان



2- منتج غير متوقع
الأشياء العادية التي اعتاد الإنسان رؤيتها لا تلفت انتباهه ولكن الاشياء غير المتوقعة تلفت انتباه الإنسان فعندما يُصمَّم إعلان يعطي فكرة غير متوقعة للمشاهد فإن هذه الفكرة غير المتوقعة تثير انتباه المشاهد وتجعله يهتم بالإعلان. مثلا هذا إعلان لمجموعة خبازين يصنعون كعك ويعتقد المشاهد انها دعاية لاحد شركات الاغذيه وفي النهاية تكون دعاية لسيارات سكودا


3- الملموسية
لكي تلتصق الإعلانات بذهن المشاهد يجب أن تكون أقرب إلى الملموسية أي توضيح خصائص المنتج بشكل عملي ملموس حيث لا يكفي إعطاء معلومات مجردة عن المنتج دون توضيح عملي لهذه الأفكار لأن الإنسان يتذكر المعلومات الملموسة أكثر من المعلومات المجردة. من أشهر الإعلانات التي توضح عنصر الملموسية إعلان شركة هوندا اكورد الذي يسمّى إعلان المُسَنن


4- المصداقية
لكي تلتصق الإعلانات في ذهن المشاهد يجب أن تكون الإعلانات تحمل أفكاراً قابلة للتصديق وحقيقية وليست معلومات كاذبة ومزيّفة. مثلا شركة شامبو بيرت بلس قبل عدة سنوات وبغباء استغلت شهرة احد اللاعبين السعوديين لعمل دعاية للمنتج فظهر اللاعب في الدعاية قبل المباريات بشعر لامع وجميل وأثناء المباريات يظهر اللاعب بشعر مجعد قليلا بالاضافة لبقعة صلع في راس اللاعب


5- عاطفية
المشاهدون يتأثرون بالعواطف الموجودة في الإعلان حيث يمكن للمعلنين أن يجعلوا المشاهدين يهتمون بماركاتهم من خلال التركيز على العواطف المناسبة لمنتجاتهم حيث أثبتت الدراسات أن كثيراً من المنتجات يتم شراؤها نتيجة التأثير العاطفي على المستهلك في الإعلانات، يمكن استخدام العواطف الإيجابية في الإعلانات مثل الرومانسية، الحنين، العطف على الصغار، الشفقة، المرح، الإثارة، أو استخدام العواطف السلبية مثل الخوف، الذنب، الكراهية، الندم. مثلا منتجات الأطفال ترتبط بعاطفة الأمومة لكي تؤثر على الأم وتشتري هذه المنتجات لأطفالها.


6- رواية قصة
إن ربط الإعلان بقصة تُروى من خلال الإعلان يساعد كثيراً في التصاق الإعلان بذهن المشاهد، وعادة يربط المعلنون العناصر الأساسية في الماركة مع مجريات القصة حيث يتابع المشاهد الإعلان لكي يتعرّف إلى مجريات القصة ويربط هذه القصة مع الماركة المعلن عنها. في إعلانات المنتجات الغذائية عادة تُربط الماركة بقصة نجاح المستهلك الذي يتناول هذا المنتج الغذائي. مثلا إعلانات ماركة Milo تركز دائماً على نجاح الأشخاص الذين يتناولون مشروب Milo نتيجة احتوائه على العناصر الغذائية المهمة التي تزوّد الإنسان بالطاقة.



وأخيراً ليس بالضرورة أن تجتمع الخصائص الـ 6 في الإعلان لكي يلتصق بذهن المشاهد، قد يكفي
تطبيق معايرين او ثلاث . والمؤسف ان شركات الاعلانات في السنوات الاخيره بدأت في إنتهاج اسلوب لا اخلاقي في الاعلانات واستغلال المراه والايحاءات الجنسيه لجذب المشاهد لاعلاناتها حتى لو المنتج لايمت للعلاقة بين الرجل والمرآه بصله

[مخطط99]

والله وطلعتم تجار جمله ههههه
بس موضوع جميل. اخوى هوت لااااااين

[hot_line]

المشاركة الأصلية كتبت بواسطة مخطط99

والله وطلعتم تجار جمله ههههه
بس موضوع جميل. اخوى هوت لااااااين

شكرا للمرور والتعليق