خسائر بالملايين بسبب تغير اسم " برج دبي"

[hot_line]

يشكّل تغيير دبي المفاجئ لاسم أطول برج في العالم مشكله تسويقية قد تضرّ بسمعة الإمارة، وتجعلها تتكبد ملايين الدولارات في وقت هي في غنى عنها ومنذ إطلاق المشروع عام 2004، أطلقت دبي وشركة التطوير 'إعمار العقارية' حملة إعلانية ضخمة لـ'برج دبي'، واصفة إياه بالحدث التاريخي في قلب المدينة. ويعتبر هذا المشروع رمزاً على طموح المدينة العالمي وقدراتها الهندسية.
وقال عبد بيبي، شريك إداري في شركة 'وولف أولنس' في دبي، التي تتضمن قائمة عملائها العالميين 'جنرال إلكتريك' و'مرسيدس بنز' و'ماك دونالدز' لقد كان 'برج دبي' موضوعاً إعلانياً دسماً خلال السنوات الماضية والجميع يعلم ذلك. وإذا أرادت دبي المضي في طريق الدعاية نفسها التي اعتمدتها من قبل، فسيكلفها الأمر ملايين الدراهم هي في غنى عن صرفها'.

حملة تغيير أسماء

فضلاً عن المهمة المجهدة المتمثلة في تغيير اللوحات الإعلانية ولافتات الطرق في أرجاء الإمارة، سيتوجب على المخططين في مدينة دبي تغيير اسم أجزاء من المترو الذي تم افتتاحه حديثاً وإعادة تسمية محطة 'برج دبي' التي افتتحت الاثنين لتتزامن مع تدشين البرج. ويرى المقاولين الذين يتولون العمل على نظام السكك الحديدية يرون أن عملية إعادة التسمية قد تكلف الحكومة نحو 500 ألف دولار. وسيتعيّن على حكومة دبي التخلص من منتجات تسويقية تحمل علامة 'برج دبي' وتصل قيمتها إلى آلاف الدولارات كالقمصان، والقبعات، وقناني المياه التي يبلغ ثمن الواحدة منها 80 دولاراً وتحمل صورة البرج الماسية الشكل. ولا يبدو واضحاً حتى الساعة إنْ كان مشروع 'إعمار' التطويري البارز البالغة تكلفته 20 مليار دولار أي 'مشروع وسط مدينة برج دبي' الذي يحيط بالبرج سيخضع لتغيير الاسم، الأمر الذي سيؤدي إلى زيادة التكاليف التي ستتكبدها شركة التطوير. هذا ولم ترد 'إعمار' على الاتصالات أو تجب عن الأسئلة التي أرسلتها 'زاويا داو جونز' عبر البريد الإلكتروني. ومن المرجح أن يؤدي تغيير الاسم أيضاً إلى فرض تكاليف إضافية على الشركات في الإمارة، التي يتعين عليها إعادة تسمية منتجاتها المرتبطة باسم 'برج دبي' الجديد. وفي هذا الصدد، صرّحت بيلي روتنباخ، مديرة العمليات في 'بتر هومز' التي تعد إحدى شركات السمسرة العقارية في دبي، بأنهم سيتكبدون تكاليف إضافية من حيث تعديل اللغة التسويقية في الشركة. ويُذكَر أن التحديات والصعوبات التي تواجهها دبي لا تكمن في التكاليف المرتبطة بإعادة تسمية البرج فحسب، إذ سيتعيَّن عليها اليوم إقناع الناس باستخدام الاسم الجديد، وذلك بعد عدم إفصاحها عن كل التفاصيل التي دفعتها إلى الإقدام على هذه الخطوة المفاجئة. ولفت بيبي من 'وولف أولنس' إلى أنه من الصعب تغيير نظرة الناس إلى المبنى، وارتباطه بدبي .


-- الجريده الكويتيه --
10 - 1 - 2010

[brhooom11]

غباء مع احترامي للناقل وعدم احترامي للكاتب


الشركة سوت احتفال بتقريبا ً 20 مليون دولار أنوار وموسيقى وألعاب نارية

وصارت خسرانه علشان تغيير اسم !!؟!؟

شو هالتخلف ارحمونا

[hot_line]

المشاركة الأصلية كتبت بواسطة brhooom11

غباء مع احترامي للناقل وعدم احترامي للكاتب الشركة سوت احتفال بتقريبا ً 20 مليون دولار أنوار وموسيقى وألعاب نارية
وصارت خسرانه علشان تغيير اسم !!؟!؟شو هالتخلف ارحمونا

اخي الكريم ,, الكاتب لم يقصد ان الشركه المطوره ستخسر لانها غيرت
اسم البرج . بل يقصد في المقال ان الشركه اضافت على نفسها اعباء
ماليه كان بالامكان تفاديها ببقاء اسم البرج كما هو..
هنا اقتباس للعبارات التي وردت في المقال والتي تتحدث عن اعباء اضافيه

المشاركة الأصلية كتبت بواسطة hot_line

وتجعلها تتكبد ملايين الدولارات في وقت هي في غنى عنها
فسيكلفها الأمر ملايين الدراهم هي في غنى عن صرفها'.
الأمر الذي سيؤدي إلى زيادة التكاليف التي ستتكبدها شركة التطوير.
، بأنهم سيتكبدون تكاليف إضافية

الـ 20 مليون دولار تكاليف الافتتاح ستدفع في الحالتين
سواء غير اسم البرج او لم يغير .

للمعلوميه . العارفين ببواطن الامور يتحدثون بان تغيير اسم
البرج لم يكن وارد قبل وقوع الازمه الماليه لدبي . لكن بعد
الازمه الماليه لدبي وحاجتها للجاره ابوظبي طرأت الفكره
بتغير الاسم ...وماالمانع ان تضحي دبي ببضع ملايين لتغير
اسم البرج في سبيل الحصول على مساعدات بالمليارات
من ابوظبي عندما يحين موعد تسديد اقساط الديون على
شركات حكومة دبي